加拿大的“国宝”品牌快不行了？始祖鸟炸山争议遭抵制，Lululemon也陷销量滑铁卢！

据温房网综合报道：最近几年，加拿大国宝品牌：加拿大鹅Canada Goose、始祖鸟 Arc’teryx、露露柠檬Lululemon，在全球范围内大红大紫。在大洋彼岸的中国，哪怕购买这三个品牌相当昂贵，购买者还是络绎不绝。

然而，在短暂的辉煌后，加拿大的国宝品牌们，似乎都遇到了问题。首当其冲的当然是始祖鸟“炸山”事件，前几天一直占据微博等平台的热搜。

始祖鸟和艺术家蔡国强，在中国喜马拉雅山区举行“升龙”主题的烟花秀，结果遭到口诛笔伐，因为严重破坏青藏高原的环境，想要完成后续的环境修复，最长可能需要数十年。

原本这则新闻只在中文媒体上被广泛报道，从昨天开始，加拿大本地媒体也在集中报道此事，但普遍是就事论事，没有发表明确态度。

始祖鸟已经道歉，但门店依然冷清

在事情发生的第二天，始祖鸟其实已经通过全平台表达了歉意：“这不符合我们的价值观，违背了我们对户外的承诺，违背了我们的本质，我们深感失望，在这里致以最诚挚的歉意。”

始祖鸟还表示，已经和艺术家蔡国强团队，以及中国当地团队进行了沟通，并将做出改变，确保此类事件不再发生。

尽管道歉的态度还算诚恳，但在微博等社交媒体平台上不难发现，中国各城市的始祖鸟商场已是冷冷清清，门可罗雀。

不过有网友认为，作为高端定位的始祖鸟，门店里本就不会出现人声鼎沸的场景，也许在事情发生之前也同样冷清，这起事件具体能产生多大影响，还需要时间来检验。

中国市场，对始祖鸟有多重要？

虽然始祖鸟自1989年在温哥华建立以来，已经是加拿大、北美家喻户晓的名牌，但众所周知，自从被中国品牌安踏收购后，始祖鸟已然成为半家中国公司，中国市场对始祖鸟的重要性不言而喻。

数据显示，2024年始祖鸟在大中华区销售额猛涨53.7%，营收额超过$50亿，同比增长18%，单体营收就突破了$20亿，占到了集团总收入的25%。

2024年，中国大陆地区已经有63家始祖鸟自营门店，占到全球的50%。就算还算不上半壁江山，但中国市场显然已经成了始祖鸟的命脉。

此次事件后，始祖鸟中国市场销售增长的势头很有可能被遏制，再加上今年的户外旺季已经过去，让始祖鸟短期内充满了不确定性。

Lululemon，销量已经持续下坡

始祖鸟因为“作死”而可能走下坡路，另一个加拿大国宝品牌Lululemon的情况也好不到哪去。近日，BBC等多家主流媒体都报道了Luluemon的困境。

最主要的原因有两点。其一是关税影响以及日益激烈的市场竞争。仅对美出口的关税问题，就预计使Lululemon今年损失超过$2.4亿，还导致未来三个月的销售额预期被连续下调。

原本，美国还有“最低限度豁免”政策，允许价值$800元以下的订单免关税进入美国市场。但随着该政策终止，Lululemon面临的压力明显增大。

第二个原因，相信大家更好理解：Lululemon虽然刮起了全民瑜伽旋风，但毕竟价格较为昂贵，并非所有人能负担得起，一些新兴品牌抓住机遇，提供了相似款式、质地的瑜伽服，但价格动辄便宜一半。

例如，Vuori、Alo Yoga等品牌已逐渐成为Lululemon的有力竞争者。加之Lululemon近两年多次提价，部分忠实客户开始流失。随着天气转凉，瑜伽服需求进入淡季，预计未来几个月Lululemon的销量还将进一步下滑。

最贵的大鹅，反而最坚挺？

始祖鸟和Lululemon都在走下坡路，那最昂贵的加拿大鹅Canada Goose呢？

根据数据显示，加拿大鹅2025财年全年收入超过$13亿，和去年、前年都保持平稳。

在原有经典款式的基础上，为了让更多的人负担得起产品，加拿大鹅近年来推出了不少新品，比如轻便的羽绒衣、普通风衣、卫衣、T恤等等，丰俭由人。

并且，在不少地区，加拿大鹅在冬天确实算得上是刚需：价格昂贵但经久耐用，保暖效果好外加品质一流、终身保修，拥趸依旧很多。

多年前，加拿大鹅确实因为狼毛事件而被声讨过，但事态平息之后，加拿大鹅倒是一直顺风顺水。中国市场占加拿大鹅销售份额并没有明确统计，但专家估计在10~20%之间。

一定要说加拿大仍然大红大紫的“国宝品牌”，那一定是前些天在温哥华开仓引发排队热潮的Aritzia，只不过它的国际化程度还稍逊一筹，但光是北美市场，就已经让它不愁卖。

身在加拿大的你，想必也买过这四个国宝品牌的服饰，在你看来，哪个品牌最值得购买？

来源：温房网综合BBC、IG