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又一家巨头倒下:“维多利亚的秘密”北美一次性关闭57家门店

  如果你生活在北美,一定对这个牌子不陌生,这就是被誉为“内衣里的爱马仕”的——维多利亚的秘密。

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  逛街的时候,一定会在商场路过这样粉色的小店,赶上黑五和boxing day,这里的内衣裤和睡衣都会有打折扣,不少姐妹们纷纷选择在这个时候,囤一囤一年的内衣。

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  但是,近年来维密的表现和评价可以说是一年不如一年了。2月27日,L Brands Inc.,也就是维密品牌的所有公司宣布,计划今年在北美地区庀53家维密店铺!

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  这也是维密历史上一年之内关闭店铺数量最多的一次!几乎是以前的三倍!

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  L Brands Inc.在其网站上也公布了维多利亚的秘密的季度收益报告,数据显示维密的确在利润和股价方面一直在下跌。

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  根据In Style Magazine的说法,内部人士称现在公司已经出现濒临倒闭的迹象。还有一份销售业绩显示,该公司的全年利润都呈逐年下降趋势。

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  据彭博社(Bloomberg)报道,该公司在一份收益评论中表示:“鉴于维多利亚的秘密的业绩下滑,我们已大幅削减了对该品牌的资本投资。”

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  2019年,维多利亚的秘密在加拿大关闭的门店数量是其平均每年关闭门店数量的三倍以上。

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  此外,维密在最近几年不仅销售受到打击和下降,品牌的声誉也遭遇同样窘境

  2017年,上海市出入境检验检疫局查出,美国内衣品牌“维多利亚秘密”发往中国内地销售的一批内裤,甲醛严重超标并被依法销毁。

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  甲醛超标的服装不但会引起人体瘙痒、皮症、过敏、呼吸道炎症,还具有更强的致癌性。

  如果贴身内衣甲醛超标,那就更加危险!而孕妇穿了甲醛超标的内衣,那后果更是不堪设想!

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  难道钱都花在了翅膀上了?连最基本的“安全”都不能保证?

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  除了爆出的“维密”内裤甲醛超标事件外,在前不久美国网红同时也是维密内衣秀模特的Gigi Hadid被指歧视中国人。

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  除了本人,她的妈妈Yolanda甚至在真人秀里一再表示不喜欢中国人。

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  消息一出,网友炸了:本来就是网红出身,台步一点都不稳,跟大表姐简直不能比,不来也不会损失啥。

  网友 affka:如果维密还坚持用她,我就从我做起,绝不买维密的衣服,中国国产的内衣也有性价比很高的,况且内衣也不仅仅维密做的好。

  网友 Ocreanisest:事后,Gigi Hadid发觉自己惹祸了,在美国刚成了“当红炸子鸡”,没想到栽在了中国这事儿上。

  无奈,只好发微博道歉,然而绝大部分网友还是坚决抵制她来中国“捞金”。

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  还记得2017年上海大秀吗?

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  奚梦瑶的这一跪,虽然没有毁掉自己的职业生涯,但这个品牌却似乎一跪不起了。

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  在过去三年,伴随女性主义运动崛起和社交媒体平权呼声,VS代表的女性迎合男性的性感价值观彻底崩塌。

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  同样的配方已经不能再让宅男舔屏,让女性憧憬,维密秀崇尚「完美身材」的价值观也受到了广泛质疑。

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  维密秀的连年下跌的收视率2018年再次创下新低,根据尼尔森的数据,18 至 49 岁观众收视率仅为 0.9,观众总数仅为 330 万,在去年的新低基础上再跌超过 30%,甚至连同一时段重播的《海军罪案调查处》(NCIS)收看人数都比维密秀多 150 万。

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  网友对维密的不满在于,在这个崇尚多样化的时代,凭什么还要让维密来定义「完美身材」,为什么只有大胸纤腰才是完美?

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  维密天使的身材最低标准是 1.75 米和腰围 61 厘米,在现实生活中并不多见,因此这些对维密的抵制得到更多平凡女孩的共鸣,一些品牌也开始用跟维密截然相反的方式营销,希望重新定义性感。

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  #iamperfect 话题爆红第二年,美国大码女装品牌 Lane Bryant 就推出主题为「#ImNoAngel」的活动,出镜的都是大码模特,告诉人们所有身材的女性都可以是性感的。

  这是上世纪 60 年代嬉皮士喜欢把「扔掉胸罩」作为游行口号,倡导女性摆脱胸罩和束腰等传统审美的束缚,接纳自己的身体,不去刻意取悦他人,这个口号正以另一种形式复活。

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  维密秀曾让内衣从女性必需品打造成身份的象征,而现在舒适轻薄再次是女性最看重的需求,因此像无钢圈内衣这样的产品越来越流行。

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  而去年兴起的 #MeToo 运动又加速了女性意识的觉醒,在这种背景下维密秀主打的性感牌甚至被认为有物化女性的嫌疑。

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  穿上翅膀的维密天使也不再是女性羡慕的对象,粉色华丽的试衣间难以再撩起她们的少女心,就像设计师 Becca McCharen-Tran 在一篇文章中说的:

  在维密试衣间里,我把胸部挤进一个太小的的胸罩内,手臂抹上闪闪发光的乳液,我的身体开始发生变化。我不再是一心想成为女人的女孩,而是开始憎恨自己的身体。

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  不知道经历了“毒内裤风波”、“歧视国人风波”、“维密天使摔倒风波”之后,维密还能否经得起“关店风波”了。

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  如果有一天你问我:“为什么不再买维密的内衣了?”我会告诉你,美不是只有“性感”一种。

来源:本拿比要闻、CTV News、Global News、CBC News、Burnaby Now

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